6,7 Md€
Marché digital S1 2026
+12 %
Croissance vs S1 2025
83 %
Capté par acteurs non-EU
Le 36e Observatoire de l'e-pub (SRI/UDECAM/Oliver Wyman, 9 juillet 2026) confirme une dynamique solide, tirée par trois moteurs : le Social (+16 %), le Retail Media (+18 %) et la vidéo sous toutes ses formes. En face, le display classique recule (-5 %) et les éditeurs français perdent des parts. La prévision annuelle 2026 est fixée à ~13,9 Md€.
- Le Social représente 33 % du marché (2,22 Md€) et contribue à 41 % de la croissance du S1
- La vidéo sociale explose à +31 % et pèse 1,422 Md€, soit 64 % du levier Social
- Le programmatique vidéo atteint 78 % de part dans la vidéo (vs 75 % un an plus tôt)
- L'Édition & Information est le seul segment en recul (-5 %), à 251 M€
→Pour Link : Le marché croît, mais la valeur se concentre. L'arbitrage entre plateformes globales (performance) et médias français (brand safety, contexte) devient un enjeu stratégique central pour chaque client. La vidéo est non négociable dans tout plan média 2026.