Croissance en berne côté France, marché publicitaire mondial toujours en forte hausse : l'écart impose une discipline, prouver le ROI de chaque euro investi.
L'Insee a revu la croissance française 2026 à +0,4 %, et le pouvoir d'achat des ménages reculerait de 0,3 % sur l'année. Les ménages arbitrent, repoussent, comparent. Pendant ce temps, le marché publicitaire mondial, lui, continue de grossir (740 Md$ en 2026, +11,4 %). En clair : le gâteau grandit à l'échelle mondiale, mais chaque part se mérite davantage sur le terrain français.
- +0,4 %, la croissance du PIB prévue en France en 2026 (Insee, révisée à la baisse).
- −0,3 %, le recul attendu du pouvoir d'achat des ménages sur l'année.
- 740 Md$, le marché publicitaire digital mondial en 2026, en hausse de 11,4 %.
→Notre parti-pris : en période de budgets contraints, on pilote vos campagnes au résultat, pas à l'intuition. Chaque euro doit être traçable jusqu'à la conversion.