Les régies bougent à la rentrée. L'essentiel à retenir pour ne pas subir ces changements, mais en tirer parti.
La rentrée apporte son lot d'évolutions sur les grandes plateformes. L'automatisation progresse, les règles de diffusion changent, et les coûts se déplacent. Notre rôle ne change pas : cadrer ces outils pour qu'ils servent vos résultats, pas l'inverse.
- Meta (15 sept.) : fin de l'exclusion de placements, et une nouvelle note de « diversité créative » qui récompense la variété des visuels.
- Google : le coût du clic y est désormais environ deux fois plus élevé que sur Meta, l'arbitrage entre réseaux devient décisif.
- Attribution : Google ignore désormais toute conversion importée plus de 7 jours après coup dans son calcul de performance.
→En clair : plus les plateformes automatisent, plus la main humaine sur le cadrage et la créa fait la différence. C'est là qu'on protège votre coût d'acquisition.